SS 시즌에 이어 로타입(Roughtype)의 FW 비주얼 캠페인 전반의 비주얼 디렉팅과 세트 스타일링, 필름 제작을 진행했다.
SS에서는 브랜드의 시작을 포착하는 파파라치 컷을 중심으로 우연히 마주한 듯한 순간과 컨셉추얼한 이미지를 담아냈다면, FW에서는 로타입이 가진 거친 질감과 자유로운 태도를 보다 깊이 있게 보여주는 방향으로 비주얼을 확장했다.
거칠고 건조한 사막의 풍경과 그 안에서 대비되는 리조트 룩을 중심으로 장면을 구성하고, 더욱 대담한 액팅과 스타일링을 통해 인물의 움직임과 태도가 자연스럽게 브랜드의 이미지로 이어지도록 연출하여 이미지를 담아내어 SS에서 시작된 로타입만의 시각적 언어를 이어가면서도, 한층 더 대담하고 밀도 있는 이미지로 브랜드가 가진 무드와 태도를 확장하고자 했다.
While the SS campaign captured the beginning of the brand through conceptual, paparazzi-inspired imagery and seemingly spontaneous moments, the FW campaign expands on Roughtype’s raw textures and free-spirited attitude with a deeper visual approach.
Set against the rough, arid landscape of the desert, contrasting resort looks create a distinctive tension within each scene. Bolder movements and styling further shape the characters’ presence and attitude, allowing them to become a natural extension of the brand’s image.
Building on the visual language established in SS, the FW campaign brings greater boldness and depth to Roughtype’s distinctive mood and attitude.
Noh Hyerim
Hwang Myeongji
Lee Hanbin
